马化腾在微博中表示自己不会现身2011年春晚现场。（TechWeb配图）

连续两年的春晚，本山大叔的小品中都多次提到搜狐的品牌植入信息。（TechWeb配图）

【TechWeb消息】1月30日消息，据可靠知情人士透露，腾讯将赞助2011年兔年春节联欢晚会（以下称春晚），具体金额不详。

该知情人透露，腾讯在2010年初已开始与央视接触，并有意向合作央视新一年的春节联欢晚会，此前早些时候最终敲定赞助2011年兔年春晚。据了解，兔年春晚将不会采用植入广告形式进行宣传，而腾讯赞助春晚的具体宣传形式与金额不详。

分析人士认为，腾讯此次赞助2011年兔年春晚，或与其新一年度市场策略有关，将掷重金用在品牌维护，加强网民对腾讯品牌的认知和了解。

此外有行业人士透露，腾讯2011年的市场推广预算已经超过千万元人民币。

值得注意的是，腾讯董事局主席马化腾昨日凌晨四点在微博中表示，将不会现身春晚现场，会选择在家和家人一起观看春晚会。自己的同事有可能在现场。

2010年央视春晚，搜狐通过对春晚的植入式广告营销，使其名声大震，在演员赵本山表演的小品中，搜狐的名字被提及了数次，极大的加深了网民对搜狐品牌的认知。百度CEO李彦宏也因赞助春晚而被摄像机给予多次特写。（李晴）